Почему сайты ваших конкурентов выглядят дёшево

(и как вашему бизнесу этого избежать)

Признайтесь, вы это делали.

Вбивали в поиск название компании-конкурента, переходили на их сайт и с тайным злорадством думали: «Ну и кошмар...». Или, наоборот, с тревогой отмечали: «А вот это у них неплохо сделано».
Изучать конкурентов это нормально. Но часто, глядя на их сайты, мы чувствуем одно и то же: что-то не так. Что-то неуловимо «дешевит» всю картину, даже если дизайн вроде бы яркий. Это не всегда про цвета или картинки. Ощущение «дешевизны» это симптом более глубоких, системных ошибок, которые совершают 9 из 10 компаний при создании сайта.

Сегодня мы не будем злорадствовать. Мы будем учиться. Я раскрою 4 «смертных греха», которые мгновенно превращают любой сайт для бизнеса в цифровую «барахолку», и расскажу, как вашему проекту этого избежать.

«Дорогой» сайт — это не тот, в который вбухали миллион. Это тот, в который вложили мысль и стратегию. «Дешевый» сайт — это тот, где этой мысли не было. Вот ее главные проявления:

Грех №1: Визуальный шум и «цыганщина»Это первое, что бросается в глаза. Человек заходит на сайт и чувствует себя как на восточном базаре: все кричит, сверкает и пытается продать ему ковер.

• Симптомы: 5-7 разных цветов, три разных шрифта на одной странице, прыгающие иконки, нагромождение блоков без «воздуха» (свободного пространства).
• Что это говорит клиенту: «У нас нет вкуса и нет порядка. Такой же хаос у нас и в делах».
• Как избежать: Правило «трех». Не более 2-3 основных цветов в палитре. Не более 1-2 шрифтов (один для заголовков, один для текста). Много свободного пространства. Минимализм всегда выглядит дороже, чем избыточность.

Грех №2: «Пластиковый» контентЭто самый опасный грех, потому что он подрывает доверие.

• Симптомы: Идеальные, но безжизненные стоковые фотографии (смеющиеся люди в пиджаках, пожимающие руки; женщина, счастливо едящая салат). Тексты, полные воды и клише: «мы — динамично развивающаяся команда профессионалов», «индивидуальный подход к каждому клиенту».
• Что это говорит клиенту: «Мы не настоящие. Мы прячемся за маской. Нам нечего показать и нечего сказать по существу».
• Как избежать: Реальные фотографии! Ваш офис, ваша команда, ваш продукт в процессе, вы сами (особенно для эксперта). Вместо клише напишите о реальной боли клиента: «Устали от подрядчиков, срывающих сроки? Мы сдаем проекты день в день по договору».

Грех №3: Неуважение к пользователюСайт может быть красивым на компьютере, но если им неудобно пользоваться, он ощущается как дешевая подделка.

• Симптомы: Сайт не адаптирован под мобильный телефон (текст уезжает, кнопки не нажимаются). Номер телефона или контакты нужно искать дольше 10 секунд. Страницы грузятся по 5-7 секунд.
• Что это говорит клиенту: «Нам на вас наплевать. Ваше время и удобство для нас не важны».
• Как избежать: Прежде всего думать о мобильной версии. Номер телефона — на самом видном месте в шапке сайта. Оптимизация скорости загрузки — обязательный пункт при создании сайта.

Грех №4: Отсутствие четкой целиЭто корень всех проблем. Сайт выглядит дешево, когда непонятно, ЗАЧЕМ он вообще существует.

• Симптомы: Посетитель заходит на сайт и не понимает, что ему делать дальше. Нет явного призыва к действию. Сайт просто информирует, но никуда не ведет.
• Что это говорит клиенту: «Мы сами не знаем, чего хотим от вас. Просто посмотрите и уходите».
• Как избежать: Каждый продающий лендинг или страница должны иметь ОДНУ главную цель (получить заявку, подписку, звонок) и вести пользователя к ней через понятные и заметные кнопки (Call to Action).

Теперь вы видите, что «дорогой» вид сайта — это не бюджет, а продуманность. Это уважение к клиенту, честность в контенте и четкая стратегия.

Продумать все это, подобрать правильные слова, выстроить путь клиента — это отдельная большая работа, которую невозможно сделать «на коленке». Моя задача как дизайнера и стратега — не просто рисовать макеты, а быть вашим партнером в создании именно такого, «дорогого» и продуманного сайта.
Понимаю, что слова «стратегия» и «продуманность» звучат как «дорого». Но это не так. Чтобы сделать профессиональный подход доступным для малого бизнеса и стартапов, я предлагаю создание сайтов в рассрочку до 18 месяцев.
Вы получаете сайт, который выглядит и работает на миллион, без необходимости платить этот миллион сразу.

Хотите, чтобы ваш сайт вызывал у конкурентов не злорадство, а зависть?
Давайте я бесплатно проведу экспресс-аудит сайта вашего главного конкурента (или вашего собственного старого сайта). Мы вместе найдем все «грехи», которые его дешевят, и я покажу, как можно сделать лучше.

Есть идея? Давайте ее реализуем!
Информация, которую вы получили, может стать основой для роста вашего бизнеса. Следующий шаг - воплотить ее в жизнь с помощью профессионального сайта.
Я создаю эффективные сайты для малого и среднего бизнеса в рассрочку.