Главный миф о создании сайтов, в который верят 99% предпринимателей

Представьте, что вам нужно нанять продавца в свой магазин. К вам на собеседование приходят два кандидата.

• Кандидат №1: Невероятно красивый, одет с иголочки, обладает голливудской улыбкой и безупречными манерами. Правда, двух слов связать не может и ничего не знает о вашем продукте.
• Кандидат №2: Выглядит опрятно, но без изысков. Зато он знает ваш товар от и до, умеет задавать правильные вопросы, мастерски работает с возражениями и способен убедить даже самого скептичного клиента.

Кого вы наймете? Ответ очевиден.

А теперь вопрос: почему при создании сайта 99% предпринимателей нанимают первого кандидата?

Главный миф, который стоит бизнесу сотен тысяч рублей и потерянных клиентов, звучит так: «Хороший сайт — это красивый сайт».

Предприниматели часами листают портфолио, выбирая «самую красивую картинку». Они просят дизайнера «сделать, как у Apple» или добавить «больше модных анимаций». Они влюбляются в обертку, совершенно забывая, что наняли на работу не модель для обложки журнала, а продавца, который должен приносить деньги.

И в этом кроется причина 9 из 10 провалов.

Красивый дизайн — это не плохо. Это прекрасно! Но это — вишенка на торте, а не сам торт. Когда дизайн становится отправной точкой и главной целью, вы получаете не продающий сайт, а дорогую цифровую брошюру. Красивую, но абсолютно бесполезную.

Настоящий, работающий сайт стоит не на дизайне. Он стоит на трех китах СТРАТЕГИИ.

Кит №1: Мощный Оффер (Предложение)

Это ответ на вопрос клиента «Что здесь для меня?». Это ваш продающий заголовок. Если он слабый («Мы — команда профессионалов»), то никакой, даже самый гениальный дизайн, не заставит человека остаться. Если он сильный («Починим вашу стиральную машину за 2 часа с гарантией 1 год, или выезд бесплатно»), клиент будет читать дальше, даже если сайт выглядит скромно.

• Миф: Дизайн привлечет внимание.
• Правда: Сильное предложение привлечет внимание. Дизайн поможет его правильно подать.

Кит №2: Понятная Логика (Путь клиента)

Это структура вашего сайта. Это четкий и понятный путь, по которому вы ведете клиента от первого экрана до целевого действия (заявки, покупки). Если на сайте нет очевидных призывов к действию, если нужную информацию сложно найти, клиент заблудится и уйдет, каким бы красивым ни был этот «лабиринт».

• Миф: Главное, чтобы было красиво и креативно.
• Правда: Главное, чтобы было просто и интуитивно понятно.

Кит №3: Неоспоримое Доверие

Это элементы, которые доказывают, что вам можно верить: реальные отзывы, кейсы (примеры работ), фотографии команды, сертификаты, договор. Если ваш сайт наполнен стоковыми фото и выдуманными отзывами, клиент почувствует фальшь, даже если общая картинка выглядит глянцево.

• Миф: Красивый сайт автоматически вызывает доверие.
• Правда: Честность и доказательства вызывают доверие.

И только ПОСЛЕ того, как эти три кита — Оффер, Логика и Доверие — определены, на сцену выходит дизайн. Его задача — усилить оффер, подчеркнуть логику и элегантно оформить доказательства доверия. Дизайн — это слуга стратегии, а не ее господин.

Перестаньте искать «самого красивого» дизайнера. Ищите «самого умного» маркетолога и стратега, который умеет рисовать. Ваш сайт — это в первую очередь маркетинговый инструмент, и только во вторую — произведение искусства.

Мой подход начинается не с вопроса «Какие цвета вам нравятся?». Он начинается с вопроса «Какую бизнес-задачу мы решаем?». Я — не просто художник. Я — цифровой архитектор, который сначала проектирует прочный и функциональный «фундамент» (стратегию), и только потом возводит на нем красивые «стены» (дизайн).

Я знаю, что такой глубокий подход стоит дороже, чем «просто нарисовать картинку». И чтобы качественная стратегия была доступна малому бизнесу и экспертам, я предлагаю создание сайтов в рассрочку до 18 месяцев.

Вы получаете не просто красивый, а по-настоящему работающий инструмент, инвестируя в него постепенно, по мере того, как он уже начинает приносить вам прибыль.

Хотите бесплатно разберем, какой «фундамент» нужен вашему сайту, чтобы он не просто красиво выглядел, а реально продавал?
Давайте проведем экспресс-аудит вашей идеи или текущего сайта. Мы найдем ваш сильный оффер и определим логику, которая приведет к увеличению конверсии.