Один цвет, который может увеличить конверсию вашего лендинга

Какой же это цвет? Красный? Зеленый? Может быть, тот самый «большой оранжевый», о котором ходят легенды в мире маркетинга?

Вы, наверняка, читали десятки статей, где доказывалось, что красный цвет побуждает к действию, а зеленый — ассоциируется с одобрением. И вы сидите, подбирая оттенок для кнопки «Купить», словно сапер, который выбирает, какой провод перерезать.

Люди обожают волшебные таблетки. Мысль о том, что можно просто поменять цвет одной кнопки и увеличить продажи на 50%, невероятно соблазнительна.

И сейчас я открою вам этот секрет. Этот волшебный цвет... не существует.

Но существует волшебный принцип. Игнорируя его, вы можете сделать кнопку хоть серо-буро-малиновой — на нее все равно никто не нажмет. Поняв его, вы сможете выбрать правильный цвет для любого сайта и гарантированно повысить конверсию.

Этот принцип называется контраст.


Главный секрет продающей кнопки не в ее цвете, а в том, насколько она выделяется на фоне всего остального. Ваш глаз инстинктивно ищет то, что нарушает общую картину.

Представьте, что вы читаете страницу в книге, и одно слово выделено ярким желтым маркером. Вы не сможете его не заметить. «Волшебный» цвет вашего сайта — это и есть этот маркер.

Ошибка №1: Кнопка-хамелеон

Это самый частый промах. Ваш сайт выполнен в корпоративных синих тонах. Логотип синий, заголовки синие, иконки синие. И кнопка «Оставить заявку»... тоже синяя. Она красивая. Она вписывается в дизайн. И она абсолютно невидима. Она сливается с окружением, как хамелеон.

• Пример: Сайт юридической компании. Все в строгих сине-серых тонах. Кнопка «Получить консультацию» — темно-синяя.
• Результат: Взгляд пользователя скользит по ней, не задерживаясь. Мозг не получает сигнала «Сюда нужно нажать!».

Решение: Цвет-акцент

«Волшебный» цвет — это тот, которого больше нигде на странице нет. Он должен быть чужеродным элементом, который врывается в ваш гармоничный дизайн и привлекает все внимание.

• Пример: На том же сине-сером сайте юридической компании мы делаем кнопку ярко-оранжевой или сочно-зеленой. Этот цвет больше нигде не используется.
• Результат: Куда бы ни посмотрел пользователь, его взгляд будет возвращаться к этому яркому пятну. Это визуальный якорь. Мозг получает четкий сигнал: «Это — главное действие на этой странице».

Правило одного акцента:

1. Выберите для своего лендинга 2-3 основных цвета (например, белый, черный, синий).
2. Выберите ОДИН яркий, контрастный цвет (например, оранжевый, желтый, бирюзовый), который будет вашим «маркером».
3. Используйте этот акцентный цвет ТОЛЬКО для тех элементов, на которые вы хотите, чтобы пользователь нажал: кнопки, самые важные ссылки, поля формы.

Никогда не используйте акцентный цвет для заголовков, иконок или фоновых элементов. Иначе вы «размоете» его силу, и он перестанет быть маркером.


Цвет — это не просто украшение. Это инструмент управления вниманием. И моя работа, как стратега и дизайнера, заключается не в том, чтобы «сделать красиво», а в том, чтобы спроектировать для взгляда вашего клиента четкий и понятный путь, который заканчивается нажатием на целевую кнопку.

Я не подбираю цвета, которые «нравятся». Я строю визуальную иерархию, которая приводит к результату.

Я понимаю, что такой глубокий подход к созданию сайта требует больших знаний и опыта. И я сделал его доступным. Вы можете получить продающий сайт, где каждый цвет и каждый пиксель работают на вашу конверсию, на условиях рассрочки до 18 месяцев.

Хотите узнать, какой «цвет-акцент» взорвет конверсию именно вашего сайта?
Давайте я проведу бесплатный экспресс-аудит вашего текущего сайта или идеи. Я проанализирую вашу визуальную концепцию и подскажу, какой именно цвет станет вашим «маркером», который будет безотказно привлекать внимание клиентов.